BAINCOUTURE Magazine™️

その手立てとして「お風呂に感性を吹き込む」をコンセプトにしたオウンドメディア、BAINCOUTURE Magazineを制作した。WEBマガジンをプラットフォームにしながら、自らお風呂の可能性を探求し、広く届けていくことを狙った。プロジェクトスタート時には、「ブランドとしてどのような価値観だと認知されるのかがよいのか」「どのような感性を吹き込むのか」を深堀りしながら丁寧にイメージをすり合わせていき、メインビジュアルや言葉に落とし込みを行なっていった。

WEBマガジンにて繰り広げられる記事を通して、お風呂体験をあらゆる視点で見つめ直し、新たな価値を生み出していく。歴史という時間軸からその価値を紐解くこともあれば、ある記事では非日常の中でのお風呂体験を覗き見させてもらった。私たちにとって当たり前な存在になっているお風呂について、多彩なフィールドで、活躍するプロフェッショナルにさまざまな切り口で語り直していただくことで、新しい価値への発見に繋がっていった。

WEBマガジンだけではなく、オフラインでの取り組みも積極的に行なっている。リリース時には、油絵アーティスト・安田悠を招き、ショールームを活用したアートイベントを実施。普段は生活空間やギャラリーに飾られているアートを浴槽の中から鑑賞する体験ができる。アートを媒介にお風呂空間と住空間がシームレスに繋がり、お風呂を身体を綺麗にするだけの場から解放する企画となっている。また、ニッコーグループが誇る陶磁器転写技術と精度の高いセラミック基板を組み合わせ、お風呂など高湿度な場所でも鑑賞可能な耐水性アートも今回のコラボレーションにより生まれた。今回のイベントをきっかけにアートは引き続き飾られることになり、ショールームはお風呂の中でアートを鑑賞する新しい体験ができる貴重な場となっている。

サイトリリース以降も、お風呂の可能性を広げるための探求活動は多岐に渡り展開されている。京都の老舗蝋燭屋とコラボレーションしての、瞑想としてのバスタイムを提案するオリジナル和蝋燭の制作や、様々な方と理想のお風呂体験を考えCGパースで提案するという、読者がお風呂づくりにワクワクをできるような記事製作など新たな試みが続くことで、ブランド全体として成長を続けている。今後もBAINCOUTUREはお風呂に感性を吹き込み続け、豊かなバスカルチャーを創っていくに違いない。