CHOOSEBASE SHIBUYA

土台となっているのはわたしたちがホテルを作る際に大事にしている「ホテルはメディアである」という考 え方。本プロジェクトのクリエイティブディレクター・arca 辻氏の「未来の“選ぶ”を提案する」という キーワードに共感し、百貨店店舗を「社会の選択肢を作る空間型メディア」だと捉えた。店舗も私たちが作 りたいホテルと同じようにただの売場ではなく、お客さまに何かを伝えたり実感してもらえる場となりえる可能性が考えられる。切り替わるテーマに沿ってブランドを集めるという新しいMDに合わせ、できるだけ直感的かつPOPに伝わるテーマを捉えることで、これまでの百貨店イメージを刷新する、意志を持った売場空間が完成した。

あらゆるブランドを扱う場所としての「百貨店」を捉え直すテーマ設定を。そもそも、百貨店で起こる物語は「ギフト」でできている。 "選ぶ"を体験のキーワードに置くCHOOSEBASE SHIBUYAが、それぞれのブランド1つ1つにフォーカスする大きな手段として「ギフト」を選んだ。 だからこそ、ここは普通のギフトショップではない。さまざまなギフトが飛び交う空間から、社会に新たな価値観が生まれてくる場を目指して、社会性と文化性を取り入れた唯一無二のテーマ設定で、メディアと空間が連動している売り場をつくり上げた。

2022年は、それぞれのブランドの物語や価値観からインスピレーションを受けた色から選ぶギフト体験を基軸に「gift your color / 何色にしよう。」を提案。2023年以降は半歩先のギフトショップを切り口に「なんでもないひに / ザ・シブヤギフト」と題し、新たなギフトストアのあり方を提案。当ストアの特徴である「D2Cブランドの商品が手に取れる」「オンラインとオフラインの融合」「商品の背景を伝える仕組み」と合わせてギフトの選び方、贈り方を提案するという要素を追加。商品の良さや個性をより光らせるために、アップデートし続けることで、リアルの店舗の様子とデザインの化学反応を捉えながら、新しい店舗のかたちを模索し続けている。

楽しんでもらえるポップな体験型購買のあり方が、洞窟の中から宝物を探し出すような空間体験と相まって、これまで百貨店が取り込めていなかった渋谷の若年層で店舗は賑やかだ。テーマに沿って商品やブランドが切り替わっていくお店は訪れるたびに表情を変える。なんでもないひに贈り物をしたくなるような誰かの気持ちを大切にしたい。日常にギフトが溢れ、ギフトを通じて、誰もが気軽に感情や価値観を伝えられる世の中をCHOOSEBASE SHIBUYAとともに模索し続ける。